حقق موقع الفيديوهات الشهير “يوتيوب” إنجازاً لافتاً في سوق الإعلانات خلال عام 2025، بعدما تجاوزت إيراداته الإعلانية إجمالي ما حققته كبرى استوديوهات هوليوود مجتمعة.
ووفق تقديرات شركة الأبحاث MoffettNathanson، بلغت إيرادات الإعلانات على “يوتيوب” نحو 40.4 مليار دولار خلال العام الماضي، متفوقة بذلك على العائدات الإعلانية المجمعة لشركات “ديزني” و”NBC” و”باراماونت”، و”وارنر” و”ديسكفري” التي بلغت مجتمعة نحو 37.8 مليار دولار.
تحول في عادات المشاهدة
يعكس هذا التفوق تحولاً كبيراً في طريقة استهلاك المحتوى حول العالم، حيث انتقل الجمهور بشكل متزايد نحو المنصات الرقمية، ما دفع المعلنين أيضاً إلى إعادة توجيه ميزانياتهم الإعلانية إلى حيث يتواجد المشاهدون، خصوصاً فئة الشباب.
وسائل التواصل الاجتماعي
مواقع التواصلاختبار غير مسبوق.. بدء محاكمة تتهم إنستغرام ويوتيوب بالتسبب في الإدمان
كما يمثل هذا الأداء تحولاً ملحوظاً مقارنة بعام 2024، عندما بلغت إيرادات “يوتيوب” الإعلانية نحو 36.1 مليار دولار، وهو رقم كان أقل من إجمالي إيرادات الإعلانات التي حققتها شركات هوليوود الأربع آنذاك والبالغة 41.8 مليار دولار.
صعود المنصات الرقمية
لطالما هيمنت استوديوهات هوليوود الكبرى لعقود على صناعة الترفيه عبر الأفلام الضخمة والمسلسلات التلفزيونية الناجحة.
إلا أن تراجع نسب مشاهدة القنوات التلفزيونية التقليدية وارتفاع تكاليف الإنتاج باتا يشكلان تحدياً كبيراً لهذه الشركات.
وفي المقابل، يواصل “يوتيوب” تحقيق نمو متسارع، حتى في ظل استثمارات ضخمة تضخها تلك الشركات في منصات البث الخاصة بها.
وكانت الشركة الأم “ألفابت” قد أعلنت الشهر الماضي أن إجمالي إيرادات “يوتيوب” خلال عام 2025 وصل إلى نحو 60 مليار دولار.
ويأتي جزء متزايد من هذه الإيرادات من الاشتراكات المدفوعة، مثل خدمات YouTube TV وYouTube Premium وYouTube Music، إلى جانب خدمة البث الرياضي NFL Sunday Ticket.
وللمقارنة، بلغت إيرادات منصة “نتفليكس” خلال العام نفسه نحو 45.2 مليار دولار.
ورغم ذلك، لا تزال إيرادات “يوتيوب” الإعلانية أقل من عمالقة الإعلانات الرقمية مثل “ميتا”، التي حققت نحو 196.2 مليار دولار من الإعلانات خلال 2025.
استثمارات في الذكاء الاصطناعي
وبالتزامن مع هذا النمو، يواصل “يوتيوب” الاستثمار في تقنيات الذكاء الاصطناعي.
فقد أعلنت الشركة هذا الأسبوع توسيع تجربة تقنية اكتشاف تقليد الشخصيات (Likeness Detection)، التي تهدف إلى رصد مقاطع التزييف العميق (Deepfake).
وستُختبر التقنية مع مجموعة من المسؤولين الحكوميين والسياسيين والصحافيين، حيث يمكنها اكتشاف المقاطع المولدة بالذكاء الاصطناعي التي تقلد شخصياتهم، مع إمكانية طلب حذفها إذا تبين أنها تنتهك سياسات المنصة.